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2025年11月19日 05时08分42秒
【央视新闻客户端】
当快消行业陷入“追风口、逐流量”的浮躁漩涡,元气森林用连续三年双位数增长的答卷,诠释了“慢即是快 ”的商业智慧。2025年 ,在尼尔森数据显示快消行业整体增速仅4.8%的背景下,元气森林以行业4倍的增速领跑赛道,维生素水同比暴涨128% ,冰茶系列增长56%,气泡水核心口味增长52%,外星人电解质水稳步增长34%。
11月17日珠海全国经销商大会上 ,创始人唐彬森的表态掷地有声:“做饮料是个慢活,唯有以耐心沉淀好产品,才能用确定性对抗市场的不确定性。”这份坚守 ,不仅筑牢了国内增长底盘,更让中国饮料品牌在全球市场崭露头角 。
产品主义:“慢决策”成就“快增长”
元气森林的增长密码,藏在对“好产品 ”的极致追求中。在消费趋势多变的市场中 ,品牌没有跟风“什么火就做什么”,而是坚守“有爱产品六原则”:为饮品“加一点 ”有益成分,“减一点”身体负担;以对待家人的细致精打细算做配方,以长期陪伴的心态打磨体验;追求接近手工现做的原生口感 ,打造兼具美感与时代符号的包装。这些看似“缓慢”的坚持,如今都成为品牌的核心竞争力 。
回溯发展历程,那些曾经不被理解的“慢决策 ” ,恰恰成为今日增长的加速器。坚持减糖配方的初心,让品牌在健康消费浪潮中抢占先机;耗时数年的配方迭代,让产品赢得消费者长期信赖。唐彬森在大会上用三个“更加”彰显底气:“产品组合更加稳健 ,产品结构更加有前景,产品储备更加有信心 。”这种底气,源于每一款产品的匠心打磨——气泡水研发团队历经500余次技术革新 ,只为找到“恰到好处的爆炸爽感 ”;冰茶系列采用-196°C液氮锁鲜技术,实现“真茶真果汁+减糖”的口感突破;好自在系列遵循“大火煮沸、文火慢熬”的传统工艺,无菌灌装锁住家常风味;外星人电解质水完成三效补水配方升级 ,形成0糖、低糖 、专业版的全场景覆盖。
“健康基底+场景适配+持续迭代 ”的产品逻辑,让元气森林构建起多赛道竞争壁垒。2026年,品牌将延续“经典升级+新品拓展”双线策略,在口味、口感、包装 、规格上持续创新 ,同时布局含气苏打水、外星人超能水等全新赛道,让健康饮品渗透生活每一个场景 。
渠道共赢:从“伙伴同行”到“生态共建”
好产品的市场价值,需要高效渠道的支撑。元气森林的经销商大会 ,始终以“坦诚对话 ”著称,去年唐彬森坦言错误、共绘蓝图,今年则聚焦产品深耕 ,让渠道伙伴感受到品牌日益成熟的稳健姿态。营销中心负责人范军在大会上重申“四个坚决”承诺:坚决夯实市场基础 、坚决稳定市场价盘、坚决维护客户利益、坚决提升客户利润,用制度保障渠道信心 。
数字化赋能让渠道效率再升级。升级迭代的“方舟”项目助力一线团队精准开拓市场,一物一码全链路数字化系统实现市场管控精细化 ,SKU科学测试机制则能精准捕捉区域消费偏好,形成“市场反馈—产品优化 ”的正向循环。这种“品牌赋能+经销商深耕+终端落地”的闭环模式,让厂家与渠道形成共生共赢的生态。正如行业观察所言:“厂家提供资源与策略 ,经销商负责区域运营,业务员保障执行落地,三者合力让好产品直达消费者 。”
经销商的坚守与成长,是产品力最生动的注脚。苏州经销商许先生代理四年间 ,即便2022年亏损数十万元,仍因“自己孩子爱喝 、自己健身必饮 ”的产品认可选择坚守,最终在2024年实现盈利 ,2025年超额完成目标;新疆经销商白女士放弃原有品牌,带着团队在海拔4000米的高原逐店铺货,在古城攻坚至凌晨三四点 ,如今元气森林在其代理品类中占比高达90%;兰州新代理方女士则看中品牌“配料表干净”的核心优势,精准契合下沉市场家长对健康饮品的需求,快速打开市场。这些故事印证着同一个道理:好产品是渠道深耕的最大底气 。
全球布局:中国好产品走向世界
国内市场的稳健增长 ,为元气森林的全球化布局奠定了坚实基础。如今,品牌产品已上架全球40多个国家和地区,从印尼超3万个零售网点 ,到全美591家、加拿大109家Costco门店,中国饮料品牌正以产品力叩开全球主流市场大门。不同于传统出口模式,元气森林的全球化是“产品适配+文化融合”的深度布局 。
在印尼市场,品牌针对当地合规要求获得清真认证 ,推出适配产品,两个月内就让气泡水跻身碳酸饮品前列;在美国市场,将瓶装改为更符合本地习惯的铝罐包装 ,调整气泡感和果香浓度,精准解决本土气泡水“口味单一 ”的痛点,连续两年在黑五季进入亚马逊气泡水类目前十。从纽约中华美食节的熊猫元素快闪摊位 ,到印尼便利店的年轻消费潮流,元气森林让产品成为跨文化交流的载体,引发“全世界偶遇元气森林”的社交热潮 ,更成为“外国人来华必买”的中国符号。
“相信饮料、相信产品 、相信中国 ”,唐彬森在大会上的三个“相信”,勾勒出品牌的未来路径 。在健康消费升级的浪潮中 ,元气森林既坚守做好产品的初心,以长期主义穿越行业周期;又以开放姿态拥抱全球化,让中国饮料的匠心与创新走向世界。正如那些在异国他乡便利店看到元气森林的同胞所感受到的自豪,这份增长不仅属于品牌本身 ,更书写了中国消费品品牌以产品力赢得全球认可的新篇章。
2026年,元气森林将继续聚焦主业,在经典产品升级与新品类拓展中双线并进 ,在国内市场深耕与全球布局中稳步前行 。这份“以慢制胜”的商业实践,或许能给行业带来更深层的启示:在流量喧嚣的时代,唯有坚守产品本质 ,方能行稳致远。
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